Modülün amacı ve kapsamı
Sınırların aşıldığı uluslararası ticaret ve hizmet anlayışında, bir markayı veya kurumu doğru konumlandırmak stratejik bir mecburiyettir. "Uluslararası Pazarlama Uzmanlık Modülü", katılımcılara hedef pazar analizi yapma, kültürlerarası tüketici davranışlarını anlama ve uluslararası rekabet stratejileri geliştirme yetkinlikleri kazandırmayı amaçlamaktadır. İlgili program, pazarlama dinamiklerini salt ticari boyutuyla değil; uluslararası markalaşma, sürdürülebilirlik ve pazar entegrasyonu vizyonuyla ele almaktadır.
Programa kimler katılmalı?
- Öncelikli olarak üniversitelerin İktisadi ve İdari Bilimler/İşletme Fakülteleri (İşletme, İktisat, Uluslararası Ticaret ve Finansman, Uluslararası İlişkiler) ile Endüstri Mühendisliği gibi analitik odaklı lisans programlarında öğrenim gören veya bu bölümlerden mezun olan adaylar,
- Uluslararası pazarlara açılmayı hedefleyen kurumlarda, uluslararası ticaret süreçlerinde veya uluslararası sivil toplum kuruluşlarının (STK) fon ve kaynak geliştirme projelerinde görev almayı amaçlayan lisans ve lisansüstü öğrencileri,
- Uluslararası firmaların stratejik planlama, marka yönetimi ve pazar araştırması departmanlarında profesyonel kariyer inşa etmeyi hedefleyen bireyler.
Kazanımlar
Bu modülün neticesinde katılımcılar:
- Uluslararası pazar araştırma tekniklerini ve veri okuryazarlığını stratejik olarak kullanabilme,
- Hedef ülkenin sosyo-kültürel, hukuki ve ekonomik dinamiklerine uygun uluslararası pazarlama karması (Marketing Mix) oluşturabilme,
- Uluslararası pazarlara giriş stratejilerini kurumun hedeflerine göre planlayabilme,
- Uluslararası marka konumlandırma ve sürdürülebilir rekabet avantajı sağlama yetkinliklerine sahip olacaklardır.
4 haftalık seminer ve gelişim müfredatı
(Oturumlar; Pazartesi, Salı ve Çarşamba günleri 20.00 - 22.00 saatleri arasında çevrim içi olarak icra edilecektir.)
- 1. Hafta: Uluslararası Pazarlamanın Temelleri ve Çevre Analizi
- Uluslararası pazarlama kavramı ve markalaşma vizyonu.
- Hedef pazar seçimi: Makro çevre analizleri (PESTEL - Politik, Ekonomik, Sosyo-Kültürel, Teknolojik, Çevresel ve Hukuki faktörler).
- Kültürlerarası farklılıkların pazarlama stratejilerine ve tüketici davranışlarına etkisi.
- Uluslararası pazar araştırması ve veri toplama yöntemleri.
- 2. Hafta: Uluslararası Pazarlara Giriş Stratejileri
- Pazara giriş yöntemleri: İhracat, lisans verme, ortak girişimler ve stratejik ittifaklar.
- Sivil toplum kuruluşları (STK) için uluslararası kaynak geliştirme ve partnerlik stratejileri.
- Uluslararası ticarette risk yönetimi ve fırsat analizi.
- Uluslararası pazarlarda konumlandırma ve marka uyarlaması.
- 3. Hafta: Uluslararası Pazarlama Karmasının Yönetimi
- Uluslararası Ürün Stratejileri: Standardizasyon ve uyarlama politikaları.
- Uluslararası Fiyatlandırma Stratejileri: Kur dalgalanmaları ve rekabetçi fiyatlandırma.
- Uluslararası Dağıtım Stratejileri: Uluslararası tedarik zinciri ve lojistik yönetimi.
- Uluslararası Tutundurma (İletişim) Stratejileri: Uluslararası halkla ilişkiler ve sponsorluk faaliyetleri.
- 4. Hafta: Geleceğin Pazarlama Trendleri ve Proje Atölyesi
- Sürdürülebilir pazarlama ve uluslararası arenada kurumsal sosyal sorumluluk (KSS).
- Sınır ötesi e-ticaret ve uluslararası dijital pazarlama entegrasyonu.
- Uluslararası pazarlamada etik değerler ve yasal uyumluluk.
- Süreç değerlendirmesi ve Bitirme Projesi hazırlık atölyesi.
Bitirme projesi beklentisi
Proje Konusu: "Belirlenen Bir Ürün, Hizmet veya Kurum İçin Kapsamlı Uluslararası Pazara Giriş ve Konumlandırma Stratejisinin Hazırlanması"
- Katılımcılardan; seçtikleri bir markanın, ürünün yahut kurumun (Türkiye Yurt Dışı Eğitim Vakfı'nın uluslararası bir projesi de örnek alınabilir) yeni bir uluslararası hedef pazara giriş sürecini planlamaları beklenmektedir. Bu kapsamda pazar analizi, kültürel adaptasyon süreci, pazara giriş yöntemi ve pazarlama karması kararlarını içeren profesyonel bir "Uluslararası Pazarlama Planı" sunmaları esastır. Hazırlanan bu proje, katılımcıların yurt dışı staj ve kamp liderliği değerlendirme aşamalarında temel referans belgesi olarak kabul edilecektir.
Sıkça sorulan sorular
Başvuru ve kabul sürecine ilişkin sorular
Programa kimler başvuru yapabilmektedir?
Programa; üniversitelerin lisans kademesinde öğrenim gören 3. ve 4. sınıf öğrencileri, lisans programlarından yeni mezun olmuş bireyler ile lisansüstü (yüksek lisans ve doktora) eğitimine devam eden adaylar başvuru yapabilmektedir.
Başvuru esnasında yabancı dil şartı aranmakta mıdır?
Programın birinci aşamasını teşkil eden 4 haftalık çevrim içi "Uzmanlık Modülü ve Proje Geliştirme" süreci Türkçe yürütülecek olup, bu aşama için yabancı dil şartı aranmamaktadır. Ancak, ikinci aşamadaki yurt dışı stajı ve kamp liderliği imkânlarından faydalanmak isteyen adayların, İngilizce dil yeterliliklerini (IELTS 6 veya dengi bir uluslararası geçerliliği bulunan sınav sonucu ile) ibraz etmeleri zorunludur.
Birden fazla uzmanlık alanına başvuru yapılması mümkün müdür?
Hayır. Program; Dijital Medya Yönetimi, Pazarlama, İş Hukuku, Kurumsal İletişim ve İnsan Kaynakları olmak üzere 5 farklı uluslararası uzmanlık alanı üzerinden yürütülmektedir. Adayların başvuru esnasında akademik arka planlarına ve kariyer hedeflerine en uygun olan yalnızca bir alanı tercih etmeleri gerekmektedir.
Uzmanlık modülleri ve eğitim sürecine ilişkin sorular
Çevrim içi oturumlara (canlı yayınlara) devam zorunluluğu bulunmakta mıdır?
Programın asli başarı ölçütü, sürecin sonunda değerlendirme komisyonuna teslim edilecek olan "Bitirme Projesi"dir. Bu doğrultuda canlı oturumlara katılım hususunda esneklik tanınmış olup, mazeret bildiren adayların eş zamanlı yayınlara iştirak edememesi doğrudan ilişik kesme sebebi sayılmayacaktır. Ancak projenin akademik ve usulüne uygun hazırlanabilmesi adına modül müfredatının eksiksiz takibi elzemdir.
"Bitirme Projesi" nedir ve nasıl bir formatta hazırlanmalıdır?
Bitirme Projesi; katılımcıların 4 haftalık modül süresince edindikleri teorik vizyonu pratiğe döktükleri nihai çalışma dosyasıdır. Her modülün proje beklentisi kendi dinamiğine göredir (Örneğin; Hukuk modülü için İngilizce bir sözleşme taslağı, Pazarlama modülü için uluslararası pazara giriş planı vb.). Projeler, vakıf değerlendirme komisyonu tarafından incelenecek olup, adayın yurt dışı safhasına geçişinde temel referans belgesi olarak kabul edilecektir.
Yurt dışı staj, kamp liderliği ve burs süreçleri
Yurt dışı staj veya kamp liderliği programlarına geçiş nasıl sağlanacaktır?
Birinci aşamadaki uzmanlık modülünü başarıyla tamamlayan, bitirme projesi komisyon tarafından onaylanan ve gerekli yabancı dil yeterliliğini (IELTS 6 veya dengi) belgeleyen adaylar; EF Eğitim Kurumları iş birliğiyle yurt dışı staj programlarına veya uluslararası yaz kamplarında "Kamp Lideri" statüsüyle ilgili görevlere yerleştirilmek üzere değerlendirmeye alınacaktır.
Yurt dışı programları için tahsis edilen burs ve destek kotaları nasıldır?
Proje kalitesi, mülakat performansı ve yabancı dil seviyesi göz önünde bulundurularak Kurul değerlendirmesi neticesinde üstün başarı gösteren katılımcılara;
- 3 Kişiye %100 Destekli Katılım,
- 10 Kişiye %50 Destekli Katılım,
- 15 Kişiye %25 Destekli Katılım imkânı tahsis edilecektir.
Mali işlemler ve yasal statüye ilişkin sorular
Talep edilen 3.950 TL'lik katılım payının kapsamı nedir?
3.950 TL tutarındaki program katılım payı; 4 haftalık çevrim içi uzmanlık gelişim programını, proje hazırlık sürecindeki danışmanlık hizmetlerini, dijital materyalleri ve süreç sonundaki kurumsal belgelendirme işlemlerini ihtiva etmektedir. Başarılı adaylara yurt dışı stajı için tahsis edilecek %100, %50 ve %25 oranlarındaki destekler, vakfımız tarafından sağlanan teşvikler kapsamında olup söz konusu katılım payından bağımsızdır.
İlgili program, üniversitelerin "Zorunlu Staj" yükümlülüğünü karşılamakta mıdır?
Söz konusu program, 3308 sayılı Mesleki Eğitim Kanunu kapsamında bir "Zorunlu Staj" statüsünde değildir ve kurumumuzca SGK işe giriş bildirgesi düzenlenmemektedir. Bununla birlikte, katılımcılar süreç sonunda hazırladıkları kapsamlı projeyi ve hak kazandıkları "TYEV Başarı Belgesi"ni kayıtlı oldukları yükseköğretim kurumunun ilgili staj komisyonlarına ibraz ederek, çalışmayı "Serbest/Gönüllü Staj" veya "Araştırma Uygulaması" kapsamında intibak ettirmeyi talep edebilirler. İlgili intibak kararlarında takdir yetkisi adayın bağlı bulunduğu üniversiteye aittir.
Program sonunda verilecek belgenin niteliği nedir?
Süreci ve bitirme projesini başarıyla teslim eden katılımcılara "TYEV Uluslararası Kariyer Programı Başarı Belgesi" tanzim edilecektir. Bu belge, katılımcının ilgili uluslararası disiplinde proje üretme yetkinliğine sahip olduğunu gösteren, kurum onaylı profesyonel bir referans belgesidir.